Elección de posgrados en ingeniería: predominio de lo orgánico sobre lo publicitario en Perú

Resumen

Se analizaron los factores que influyen en la elección de programas de posgrado en Ingeniería Industrial mediante un estudio cuantitativo no experimental y comparativo entre una universidad pública y una privada en Perú. Se aplicó una encuesta digital a una muestra no probabilística conformada por 110 estudiantes. Los factores se clasificaron en orgánicos (malla curricular, costo, recomendaciones, etc.) y de marketing pagado (publicidad en redes sociales). Los resultados mostraron que: i) la proporción de estudiantes que eligió con base en factores orgánicos (91 %) fue significativamente superior al 50 %; ii) se identificaron diferencias significativas en los motivos principales, siendo la malla curricular el factor predominante en la institución privada y la publicidad en redes en la universidad pública; y iii) no se encontró asociación entre el tipo de universidad y la influencia decisiva de la publicidad pagada. Se concluye que los elementos orgánicos tienen el mayor peso en la decisión.