EVOLUCIÓN DEL MARKETING

Resumen

El estudio presenta un análisis detallado sobre la evolución del marketing como disciplina y su
capacidad de adaptación frente a los cambios sociales, culturales y tecnológicos. En sus
orígenes, el marketing se centraba en el producto y las ventas; sin embargo, en la actualidad
se enfoca en la creación de valor, la satisfacción del cliente y la gestión de experiencias;
considerando al consumidor como un agente activo en la construcción de las marcas. Mediante
la aplicación de la metodología TEMAC, de carácter cualitativo y meta-analítico, se efectuó una
revisión bibliográfica basada en fuentes indexadas en la base de datos Scopus, utilizando los
términos “estilos de vida”, “marketing” y “evolution”. El análisis bibliométrico permitió identificar
463 publicaciones relevantes que reflejan la transformación del marketing y su vínculo con los
estilos de vida. Los resultados demostraron que India, Estados Unidos, China y Reino Unido
lideran las investigaciones, mientras que las principales líneas temáticas se relacionan con el
marketing digital, la innovación social y el comportamiento del consumidor. En conclusión, el
estudio establece que el marketing contemporáneo requiere una visión dinámica, flexible y
centrada en la comprensión profunda del individuo, replanteando los modelos tradicionales de
segmentación para afrontar las nuevas realidades del entorno global.