LA CREDIBILIDAD DE LOS INFLUENCERS BOLIVIANOS Y LA INTENCIÓN DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES

Resumen

El presente artículo tiene como objetivo principal evaluar la efectividad del uso de influencers como herramienta publicitaria en la intención de compra, teniendo como población a estudiantes a partir de los 17 años, quienes son los que más frecuentan en las redes sociales y presentan cierta cercanía con los influencers.
La investigación es de tipo aplicada, con enfoque mixto, correlacional, no experimental y transversal; se aplicará una metodología basada en la técnica de la encuesta para luego analizar los datos.
Entre los resultados, se destaca que el influencer influye en la decisión de compra de acuerdo a como se presenta en las redes sociales y la forma creativa que realiza para promocionar un producto o servicio.