EL DISEÑO COMO MEMORIA CULTURAL EN BOLIVIA : LO QUE VEMOS MOLDEA QUIENES CREEMOS SER

Resumen

Este artículo de reflexión analiza el diseño gráfico y la comunicación visual en el hábitat como dispositivos políticos constructores de memoria colectiva en Bolivia. Partiendo de la premisa de que las imágenes públicas no son decoraciones neutras, se plantea que elementos como banderas, textiles, afiches y gráficas estatales seleccionan, fijan y proyectan narrativas que configuran identidades en disputa. Mediante una metodología operativa de lectura visual (basada en los ejes de Código, Soporte y Circulación), se examinan tres fenómenos contemporáneos: la complejidad cromática de la identidad estatal frente a estrategias
sintéticas de “Marca País” en la región, la reactivación cosmológica de la Chakana, y la construcción simbólica de la “blancura” patrimonial en la ciudad de Sucre comparada con otras urbes latinoamericanas. Se concluye que la gestión cultural del hábitat exige herramientas de curaduría visual que, superando la narrativa hegemónica, garanticen la coexistencia y trazabilidad de memorias plurales y descolonizadas.