REFLEXIÓNES DEL USO DE LA SEMIÓTICA EN DISEÑO DE MARCAS

Resumen

El presente artículo reflexiona sobre el uso de la semiótica en el diseño de marcas a partir de un análisis semiótico–visual comparativo de los casos Libélula Trends y Zisum en Sucre (Bolivia). El objetivo fue examinar cómo se construye y estabiliza el sentido de marca desde la conceptualización hasta la identidad visual final, identificando signos clave, niveles de denotación y connotación, y grados de coherencia semántica entre etapas del proceso.Metodológicamente, se trabajó con un enfoque cualitativo, descriptivo–interpretativo, mediante una matriz de análisis semiótico–visual aplicada a tres artefactos por caso: moodboard, construcción/normas de marca e identidad base. Los resultados muestran que la semiótica funciona como herramienta de lectura y de control de coherencia: en Zisum se observa una coherencia alta entre referentes, proceso e identidad final, consolidando un sentido artesanal, afectivo y cercano; en Libélula Trends, aunque el moodboard y la construcción de marca plantean con claridad un código asociado a denim, patchwork y costura, la identidad final
enfatiza más una estética de ligereza y tendencia, lo que produce una coherencia semántica media. Se concluye que la semiótica no solo permite interpretar marcas terminadas, sino también orientar decisiones de diseño y fortalecer la justificación conceptual del sistema visual. El estudio tiene un alcance exploratorio y se sugiere ampliar futuras investigaciones hacia piezas de circulación real y análisis de recepción en públicos.